META • GOOGLE ADS • CEO REPORT
META GOOGLE ADS — BÁO CÁO ĐIỀU HÀNH CEO v2.1
Ngày báo cáo: 06/10/2026 | Dữ liệu D-1: 05/10/2026 | Windsor.ai → Google Ads | READ_ONLY
MEDIA: PASSECONOMICS: CHƯA PASSREAD ONLY
TÓM TẮT ĐIỀU HÀNH — 🟡 CẦN THEO DÕI
Google Ads đang phục hồi mạnh về chi tiêu nhưng chất lượng mở rộng yếu đi. Chi tiêu 05/10 đạt 83,81 triệu đồng (+19,3% DoD), trong khi lượt nhấp chỉ tăng 1,0%; CPC tăng 18,2% và CTR giảm từ 1,85% xuống 1,75%. P0 reconciliation PASS: tổng 177 campaign khớp Account SSOT trong tolerance ≤0,1%. Conversion economics chưa được xác minh hoàn toàn, vì vậy chưa gọi Conversion Value là Doanh thu và chưa kết luận ROAS/POAS/lãi sau Ads.
KPI ĐIỀU HÀNH
So sánh D-1 / DoD / baseline sạch| Chỉ tiêu | 05/10 | 04/10 | Thay đổi | D-7 28/09 | Mốc sạch 18–24/09 | Đánh giá CEO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Chi tiêu quảng cáo | 83.809.640 ₫ | 70.242.185 ₫ | +19,3% | 81.323.032 ₫ | 93.325.965 ₫ | 🟡 Phục hồi 89,8% |
| Lượt hiển thị | 4.199.133 | 3.931.881 | +6,8% | 4.327.883 | 4.910.877 | 🟡 Còn -14,5% |
| Lượt nhấp | 73.589 | 72.881 | +1,0% | 73.938 | 77.096 | 🟢 Gần mức chuẩn |
| CTR | 1,75% | 1,85% | -5,5% | — | — | 🟠 Giảm |
| CPC | 1.139 ₫ | 964 ₫ | +18,2% | — | — | 🔴 Tăng mạnh |
| Chuyển đổi mua hàng Detect | 317,72 | 310,71 | +2,3% | — | — | 🟡 Chỉ số tracking |
| Chuyển đổi Form tư vấn | 65,02 | 82,15 | -20,8% | — | — | 🟠 Giảm |
| Giá trị chuyển đổi Detect | 964.886.074 ₫ | 928.982.033 ₫ | +3,9% | — | — | ⚪ Không gọi là doanh thu |
| Giá trị Form tư vấn | 410.230.533 ₫ | 658.657.306 ₫ | -37,7% | — | — | ⚪ Economics chưa xác minh |
| Giá trị GP mua hàng | 313.109.082 ₫ | 287.337.814 ₫ | +9,0% | — | — | 🟡 Cần Finance xác minh |
| Giá trị GP Form | 85.140.459 ₫ | 116.365.985 ₫ | -26,8% | — | — | 🟠 Giảm |
| Doanh thu / ROAS / POAS / Biên lãi / Lãi sau Ads | CHƯA XÁC MINH | — | — | — | — | 🔴 Không dựng số |
CAMPAIGN CEO CẦN CHÚ Ý
7 campaign cần ưu tiên theo dõi| Campaign | Chi tiêu | Kết quả chính | GP-labelled | Tình trạng | Vấn đề/Cơ hội | Hành động |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pmax - All Products CPA | 11.581.032 ₫ | Detect 86,48 | Form 9,93 | 88.834.936 ₫ | Cần bảo vệ | Tín hiệu business lớn nhất nhóm đầu | Xác minh economics trước khi scale |
| Pmax - All Products | 6.634.175 ₫ | Detect 25,37 | Form 7,98 | 45.393.876 ₫ | Cần bảo vệ | Quy mô và GP-labelled đáng kể | Theo dõi chất lượng tăng thêm |
| PMax: Shopping - Smart | 6.250.137 ₫ | Detect 18,39 | Form 5,99 | 28.698.015 ₫ | Cần tối ưu | Chi tiêu lớn, cần xác minh hiệu quả thực | Kiểm tra economics |
| PMax - Hà Nội Chọn Lọc | 4.378.384 ₫ | Detect 21,88 | Form 3,66 | 59.459.255 ₫ | Tiềm năng | GP-labelled cao so với chi tiêu | Chưa tăng ngân sách |
| Pmax - World Cup 2026 | 4.348.694 ₫ | Detect 13,60 | Form 5,34 | 16.173.097 ₫ | Theo dõi | Campaign mới/seasonal cần thêm evidence | Theo dõi thêm |
| Leads- Pmax - Begin Checkout #ROAS | 2.951.433 ₫ | Detect 0 | Form 1,92 | 798.686 ₫ | Cần điều tra | Chi tiêu lớn nhưng chưa thấy purchase trong mapping | Xác minh downstream funnel |
| PMax - Tivi Smart | 2.480.676 ₫ | Detect 10,39 | Form 3,00 | 9.945.255 ₫ | Cần điều tra | Theo dõi anomaly economics | Audit mapping/value |
QUYẾT ĐỊNH CEO HÔM NAY
Khuyến nghị, chưa tự động thay ngân sách| # | Quyết định | Bằng chứng/Lý do | Owner | Thời hạn | Phân loại | Tin cậy |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | GIỮ ngân sách tổng thể | CPC +18,2% trong khi clicks +1,0% | Marketing | Hôm nay | KHUYẾN NGHỊ | CAO |
| 2 | Bảo vệ campaign đầu tàu, không cắt chỉ vì CPC | All Products CPA/All Products đang mang phần lớn tín hiệu business | Marketing | D+1 | KHUYẾN NGHỊ | TRUNG BÌNH-CAO |
| 3 | Điều tra Begin Checkout | Cần nối với downstream purchase/lãi gộp | Marketing + Data | Trong ngày | KHUYẾN NGHỊ | CAO |
| 4 | Khóa Conversion Economics | Xác minh Detect/Form/Offline/GP và deduplication | Finance + Data + Marketing | Ưu tiên P0 | KHUYẾN NGHỊ | CAO |
RECONCILIATION
Account SSOT vs 177 campaigns| Kiểm soát | Account SSOT | Σ 177 Campaign | Sai lệch |
|---|---|---|---|
| Chi tiêu | 83.809.640 ₫ | 83.809.640 ₫ | 0,00% |
| Lượt hiển thị | 4.199.133 | 4.199.133 | 0,00% |
| Lượt nhấp | 73.589 | 73.589 | 0,00% |
HARD GATES
Điều kiện cho phép kết luận| Hard Gate | Kết quả | Ý nghĩa | Hành động |
|---|---|---|---|
| Account identity | PASS | Đúng META.vn - Home / 402-981-0390 / VND / Asia-Saigon | Tiếp tục |
| Reconciliation media | PASS | 3 metric khớp trong tolerance ≤0,1% | Cho phép kết luận media |
| Incident 25–30/09 | PASS | Không dùng conversion/value/GP làm clean baseline | Giữ raw data |
| Conversion economics | CHƯA PASS | Chưa xác minh semantics/deduplication | Không gọi Value là Revenue |